激光投影三季度销量大涨222%，成为“大屏显示”消费者的新选择

　　近年来，大屏显示智能投影凭借相较于大屏电视的激光季度高性价比和便携性，借助线上渠道迅速放量，投影行业保持了强劲的销量消费新选增长态势。而LED智能投影、大涨激光智能投影也伴随一路看涨，大屏显示特别是激光季度激光家用智能投影，增长十分迅猛。投影根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，销量消费新选2022年三季度，大涨家用智能微投销量168.8万台，大屏显示同比增长48%，激光季度销额26.4亿元，投影同比增长50%。销量消费新选家用激光投影销量9.7万台，大涨同比增长222%，销额6.3亿元，同比增长214%，销量及销额同比均实现2倍以上增长，市场需求日渐旺盛。



　　激光光源的成本不断下探，带动激光投影产品均价下行

　　激光光源具有高饱和度、高亮度、使用寿命长等特点，使得激光投影仪比采用传统LED光源的投影仪的适用性更强。随着国内激光技术的普及，激光光源的成本不断下探，带动家用激光投影产品均价不断下行。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，三季度，家用激光投影市场由于处于销售淡季，品牌促销力度减弱，市场均价有所上行。三季度家用激光投影产品均价6356元，环比上涨5%，相较于2019年的万元以上，同比下降达45%。



　　随着产品价格处于下行态势，激光投影的消费门槛也在持续降低。此外，家用投影的消费主力的年轻化以及娱乐需求的大屏化趋势，体验感更强的家用激光投影也将成为更多消费者的选择，激光投影的市场容量也将会进一步扩大。

　　品牌格局高度集中，当贝、峰米合计份额达83%

　　激光投影受技术水平及成本限制，行业准入门槛较高，品牌格局高度集中。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年3季度，TOP5品牌份额合计98%，份额虽较去年同期微降0.7个百分点，但行业仍处于高度集中状态，其中，当贝、峰米以绝对的份额优势领先其他品牌，二者合计份额达83%。随着技术的进步，光源成本不断下降，消费级产品价格处于下行态势，消费门槛持续降低。



　　在家用激光投影市场中，当贝推出的两款长焦激光投影X3 、X3 Pro，亮度均高达3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上线，成为业内标杆产品。奥维云网数据显示，2022年1-8月，当贝X系列在激光投影市场销量份额高达48%，接近市场总销量的50%。在长焦激光投影领域取得市场第一后，当贝近期也在超短焦激光领域布局，推出了超短焦激光投影新品U1，亮度为1250ANSI，投射比仅为0.23：1，售价仅为3799元。当贝U1这种“平价”超短焦激光产品的出现，将会进一步引起消费者对超短焦激光投影的关注度。

　　预计2022全年激光投影销量将达25万台，同比增长160%

　　随着消费升级，用户相对会更加青睐体验更佳、更符合健康消费理念的投影类产品，而具有高饱和度、高亮度的激光投影成为了许多消费者首选投影产品。另外，激光投影产业也正在变得越来越成熟和务实，从追求高端定位的激光电视，到性价比的家用激光投影，各档次各价格段百花齐放，不同的用户群体各取所需，推动激光投影市场再创新高。

　　在消费升级和技术持续迭代的共同驱动下,“低成本、高亮度”的家用激光投影正在强势崛起，未来有望取代LED光源投影机成为市场主流，行业发展潜力巨大。奥维云网（AVC）预测，2022年全年，中国家用激光投影销量预计达到25万台，同比增长160%。

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